인터넷이 대중화되고 우리가 마주하는 장소 어디에서나 모바일을 사용하게 되었으며, 다양한 미디어를 통해 많은 양의 정보가 유통되고 있다. 그 중 일부는 여러 경로를 통해 소비자에게 전달되는 광고이다. 광고의 목적은 그 안에 담긴 의미를 소비자들이 어떻게 해석하고 이해하느냐에 따라 제품구매나 서비스의 향상에 영향을 미친다고 볼 수 있다. 우리나라 최초의 신문광고는 <한성주보>에 실린 세창양행 광고라 한다. 당시의 광고는 텍스트 24행으로 이루어진 형태였다. 글을 읽음으로써 정보를 받아들였던 것이다. 그러나 기술의 발전과 미디어의 발달은 텍스트와 함께 다양한 이미지의 표현이 가능하게 되었으며 이미지에 담긴 의미를 해석하는 일은 소비자에게 새로운 언어를 제공한다고 볼 수 있고, 이에 광고에 표현된 이미지의 의미 분석은 유의미한 일이라 할 수 있다. 본 연구는 섹슈얼리티와 기호학을 중심으로 온라인 쇼핑몰 이메일광고에 나타난 헤더 디자인의 이미지를 살펴보고 이 중 SSG닷컴의 광고를 기호학으로 분석하여 광고에 표현된 은유적 섹슈얼리티를 살펴보려고 한다.