최근 농촌의 경제 활성화를 위해서 6차산업화가 활발히 연구 진행되고 있다. 본 연구에서는 경북농민사관학교와 영주시 농업인전문과정의 1년과정을 수료한 농업인들을 대상으로 브랜드에 대한 이해와 현황을 분석하여 향후 농업의 브랜드의 역할과 관련 종사자들의 전문성을 고려하여 농업의 산업적 측면에서 수준을 끌어 올려 경쟁력을 높이기 위한 연구자료로 활용하고자 한다. 따라서 농업인의 전문교육과정에서 내재화 교육, 즉 농업의 다양한 측면에서는 농산물 브랜드에 대한 개념을 파악하고 브랜드 정체성을 인식하는데 목적이 있다. 농업은 다원적 기능을 갖고 있다. 농업인들이 어떠한 생각으로 농업에 종사하는지에 대한 깊이 있는 성찰은 물론 브랜드가 갖고 있는 속성에 대한 이해를 바탕으로 제품을 생산하고 관리해야 한다. 조사에 의하면 농업인들의 브랜드 및 포장디자인에 대한 중요성을 알고 있지만 디자인을 단편적인 수준의 시각적 요소로만 인지하고 브랜드의 관리 소비자와의 관계성에 대한 의식 수준은 낮은 것으로 나타났다. 또한 지역의 비전문적인 디자인업체에서 비전문적인 디자인제작으로 인해 연속성이 결여된 브랜드로서 지속적인 관리가 부족한 것이 현실이다. 농촌 6차산업의 농특산물과 농촌체험형 마을 등에서 브랜드 디자인 통합관리의 정체성 확립이 필요하다는 것을 알고 있으나 조사에 의하면 농촌 현장에서 현실에서는 문제점이 발견되고 있는 현실이다. 따라서 농촌에서 산업적 가치를 증대할 수 있는 기틀을 마련하기 위해서는 브랜드 아이덴티티 확립에 필요한 교육과 관련 종사자들이 전문성을 바탕으로 지속적인 관리가 필요하다.