가상현실(VR) 기술은 몰입과 상호작용 등의 특성을 통해 광범하게 적용된다. 특히 박물관은 전통전시 방식에서 상호작용이 부족하므로 VR기술 활용에 중요한 장이 되고 있다. 그런데 선행연구들은 디지털화된 전시 방식과 상호작용을 위한 기술적 측면에 집중되어 VR 박물관의 VR영상 디자인을 위한 관객의 요구를 반영한 디자인 요소와 체계에 관한 연구는 미흡한 실정이다. 그러므로 본고는 문헌연구에 의한 질적 연구로 매체론과 VR영상과 가상현실 박물관에 대하여 파악하여 큐레이터와 관객의 관계를 통해 VR 영상디자인을 위한 관객의 요구를 구체화하였다. 실증적인 연구를 위하여 가상현실에서 몰입감과 상호작용과 상상력을 통하여 가상현실 박물관의 VR영상 디자인 요소를 10가지로 추출하였다. F1은 VR상호작용 체험, F2는 주제 소개용 애니메이션, F3은 가상 전시물, F4는 가상 가이드, F5는 가상 루트, F6은 전시물 소개, F7은 정보 확장, F8은 상호작용 게임 , F9은 전시물 복원, F10은 상호작용 학습으로 정리하여 관객들의 요구를 측정하였다. 이를 위해 Kano모형을 활용하여 설문지를 만들었고 연속분석법과 Better-worse으로 10가지 요소의 중요도를 측정하여 순위를 확정하므로서 가상현실 박물관의 VR 영상디자인 체계를 제시하였다. 실험 결과는 F3> F6≈ F9> F1> F5> F4> F7> F8> F2> F10이었다. 본 연구의 결과를 통해 가상현실 박물관의 VR 영상 디자인을 위한 기본적 이론을 제시하였다.