미디어 환경의 변화는 우리의 일상생활의 많은 부분의 변화를 이끌고 있다. 과거의 아날로그였던 많은제품과 서비스 또한 환경의 변화에 맞춰 디지털화되고 있으며, 과거의 것들이 현대의 미로 재구성되어 우리에게 새로운 모습으로 제공되고 있다. 본 연구는 한국 전통 문화 활성화 방안으로써 현대 미디어아트와 결합된 전통문화 사례를 찾아보고 이를 브랜드아이덴티티(B.I)요인을 통해 분석함으로서 그 활용가치와 방안에 대해 연구하고자 하였다. 첫 번째로 이론적 고찰을 통해 미디어와 결합된 전통 문화 현황을 살펴보고 브랜드아이덴티티 특성을 통해 B.I표현요인 4가지인 고유성, 유연성, 심미성, 상호작용성 요인과 그 평가항목을 도출하였다. 두 번째로 사례를 통해 각 사례의 전달방식과 B.I표현 요인을 분석하여 연구 결과에 적용하고자 하였다. 연구결과 각 전달 매체에 따라 나타나는 차이가 있었으며, 특히 연구 결과를 통해 국내의 전통 미디어 아트 사례에서 상호작용성이 매우 부족함을 확인할 수 있었다. 미디어의 변화가 빠르게 진행됨에 따라 소비자의 미디어 수용행태도 급격히 변화하고 있다. 변화하는 사용자의 흐름에 맞춰 사용자가 능동적으로 참여하고 상호소통할 수 있는 전통 미디어 콘텐츠에 대한 연구가 지속되어야 할 것이다.