최근 짧은 영상을 통해 핵심적인 내용을 요약하여 전달하고자 하는 '쇼폼' 영상과 이러한 영상을 제공하기 위한 틱톡과 같은 플랫폼이 영상 콘텐츠의 트랜드로 자리잡고 있다. 기존 대부분의 영상은 영화이나 방송과 같이 내러티브에 기반한 롱폼 영상이 대분분이었다. 하지만 MZ 세대를 중심으로 모바일 환경에서 가볍게 영상 콘텐츠를 소비하고자 하는 경향에 따라 15분 내의 짧은 쇼폼 영상들을 활용한 브랜딩 활동이 급속하게 증가하고 있다. 그러나 기존과는 다른 형식의 쇼폼 영상 콘텐츠를 개발하기 위해 쇼폼 영상이 가진 특성이나 사용자경험을 브랜딩 활동에 자연스럽게 연결하는 방안에 대한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 브랜드 인지도 향상을 위한 영상 콘텐츠 제작에 있어 사용자의 관심과 참여, 공유를 이끌어내는 동시에 브랜드드 재인 및 회상을 향상시키는 방안으로서 소폼 영상의 경험적 특성을 연구하였다. 그 결과 쇼홈 영상의 효용은 쇼셜 큐레이션 서비스와 사용자 경험의 특성과 밀접한 관계를 가지고 있으며 연구문제에 따른 연구모형 및 가설 검증을 통해 쇼폼 영상의 경험적 특성이 사용자의 브랜드 재인 및 회상에 정(+)의 영향을 미치는 결론을 도출하였다.