지역 캐릭터는 지역 브랜드 인격화된 이미지의 상징이다. 캐릭터가 브랜드를 대표하는 정도는 소비자가 캐릭터 경험에서 브랜드를 연상하게 되는 정도를 결정하고, 또한 지역 브랜드 캐릭터 설계의 성공여부를 평가하는 중요한 지표이다. 본 연구에서는 먼저 '쿠마몬(Kumamon)'과 연관된 자료를 바탕으로 구마모토(熊本) 현 브랜드의 내·외적인 속성을 분석하고 요약해서 설문지를 구축하였다. 색상, 외모, 표정, 정보, 신분, 개성 등의 설계 요소를 중심으로 중국 소비자들이 '쿠마몬' 캐릭터 설계로부터 구마모토(熊本) 현 브랜드 속성에 대한 연상을 조사하기 위해 설문지를 배부하여 총 211부를 회수하였다. 설문조사 결과를 바탕으로 SPSS를 통해 캐릭터의 설계와 브랜드 속성 간의 연관성을 검증하였다. 결과에 따르면, '쿠마몬'의 각 설계 요소가 구마모토(熊本) 현의 브랜드 속성과는 정적인 상관관계로 나타났으며 '쿠마몬' 캐릭터의 설계는 지역 브랜드를 대표하는 정도가 비교적으로 높으므로 지역 브랜드를 선도하는 효과도 현저하다는 것을 알 수 있었다. 또한, 본 연구에서는 '쿠마몬' 캐릭터 사례에서 브랜드 속성 연관성의 설계 방법에 대해 토론하였고, 현재 보편적으로 캐릭터의 설계가 지역 브랜드 속성과 서로 어긋나는 상황에 대한 고찰의 의미가 있다.