프랙탈 시각은 프랙탈 기하학 이론에 기초한 특이한 뉴미디어 예술로 이는 매우 강렬한 시각적 충격을 주는 동시에 새로운 예술 표현 형식으로 '자동차' 광고 산업의 브랜드 마케팅과 제품 전시에도 점차 적용되고 있다. 이에 따라 본 연구는 주로 자동차 광고 포스터에 초점을 맞추고 있다. 연구목적은 프랙탈 시각적 형태의 자동차 광고가 소비자의 광고 이해도, 광고 디자인 효과, 소비자 행동의도에 어떤 영향을 미치는지를 분석하자고 한다. 본 연구는 소비자 연구대상으로 3가지 유형 자동차 광고 포스트에 대한 설문조사를 실시하고 SPSS 25.0을 활용하여 선형 회귀와 분산 분석을 실시하였다. 연구 결과는 동일한 구매 환경과 마케팅 상황에서 첫째, 프랙탈 시각 디자인의 광고 효과가 광고 이해도에 정(+)의 영향을 미치고 소비자의 행위 의도에도 정(+)의 영향을 미친다고 드러났다. 둘째, 프랙탈 시각 디자인, ‘유사한’ 프랙탈 시각 디자인과 비(非) 프랙탈 시각 디자인을 비교 보면 프랙탈 시각 디장인이 소비자에 영향이 높은 것으로 나타났고, 다른 두 유형보다 월등히 높은 것으로 보인다. 이에 따라 프랙탈 시각 디자인이 자동차 포스터에 이상적인 디자인 아이디어이다. 이러한 연구결과에 따르면 프랙탈 시각 디자인 형태의 광고는 자동차 브랜드의 이미지를 효과적으로 높이고 자동차 브랜드의 정보를 전달할 수 있어 소비자들의 자동차 구매 의도를 높일 수 있다. 향후 자동차 광고 포스터의 디자인에 프랙탈 시각 디자인을 적용하는 것이 효과가 더욱 좋은 것으로 보인다. Fractal vision is a unique new media art based on fractal geometry theory, which gives a very strong visual impact and is gradually applied to brand marketing and product exhibitions in the 'automobile' advertising industry as a new artistic expression form. Accordingly, this study mainly focuses on automobile advertisement posters. The purpose of this study is to analyze how fractal visual car advertisements affect consumers' understanding of advertisements, advertisement design effects, and consumer behavioral intentions. In this study, a survey was conducted on three types of automobile advertisement posts as a consumer research subject, and linear regression and analysis of variance were performed using SPSS 25.0. The research results revealed that, first, the advertising effect of fractal visual design had a positive (+) effect on the understanding of advertisements and a positive (+) effect on the behavioral intentions of consumers in the same purchasing environment and marketing situation. Second, when comparing fractal visual design, 'similar' fractal visual design and non-fractal visual design, it was found that fractal visual designer had a high influence on consumers, and it seems to be significantly higher than the other two types. As such, fractal visual design is an ideal design idea for car posters. According to these research results, advertisements in the form of fractal visual design can effectively enhance the image of a car brand and convey information about the car brand, thereby increasing consumers' intention to purchase a car. It seems that applying fractal visual design to the design of future car advertisement posters will be more effective.