웨딩드레스 시장이 계속적으로 발전하고 보완된 데는 소비자가 중요한 역할을 했다. 웨딩산업이 해외시장으로 진출하기 위해서는 현지 문화 및 소비자에 대한 심층적인 이해가 필요하다. 본 논문은 웨딩드레스 소비자의 구매 선호도가 웨딩산업에 추진 역할을 연구하고, 중국 광저우(广州） 지역의 웨딩 소비자들을 대상으로 웨딩드레스 제품 디자인, 과시적 소비심리, 구매 경험 및 웨딩드레스 제품 지식 등 4가지 핵심 요인과 지각된 위험, 지각된 가치, 웨딩 구매 선호와의 상관관계를 제시한다. 또한 관련 이론 문헌을 열람하고 이와 관련된 가설을 제시하고, 설문지 내용을 설계한다. 설문조사를 통해 229건의 데이터를 수집하고, SPSS 23.0을 활용해 요인 분석, 경로 분석, 신뢰도 분석, 카이제곱검정을 실시해 결과를 도출한다. 결과에 따르면, 웨딩드레스 소비자들은 제품 설명, 과시 심리, 구매 경험, 제품 지식이 많을수록 웨딩드레스 구매에 대한 지각된 위험이 작아지고 웨딩드레스 구매에 대한 지각된 가치가 커지는 것으로 나타났다. 과시 심리는 소비자의 구매 선호의 중요한 영향 요인이며, 미를 추구하는 것은 소비자의 구매 선호의 중요한 심리이다. 다른 조건이 변하지 않는 상황에서 웨딩드레스 소비자의 구매 선호는 제품 설명, 과시 심리, 제품 지식의 영향이 비교적 크다. 구매 경험은 웨딩드레스 소비자의 구매 선호에 유의한 영향을 미치지 않는다. 이것을 바탕으로 본 연구는 웨딩산업이 중국 시장으로 진출하여 발전할 수 있도록 시장 데이터로 뒷받침하고 상응하는 웨딩드레스 디자인 전략을 제시했다.