본 연구는 중국 여대생에 대한 중국 패션브랜드의 콜라보레이션 제품디자인에 따른 소비자의 호감도 및 구매의도를 분석하고, 중국 패션산업에서 소비자가 선호하는 패션제품을 개발하는 방향과 마케팅 전략을 제시하는 것이 목적이다. 연구목적을 달성하기 위해 중국에 화베이(华北)지역에 거주하는 여자 대학생들을 대상으로 2021년 4월 28일부터 2021년 5월 28일 기간 동안 온라인으로 설문조사를 실시하였다. 총 227부의 설문지를 최종 분석대상으로 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 본 연구에서의 콜라보레이션 제품의 특성은 독특성, 상징성, 희소성, 심미성으로 분류되었다. 둘째, 중국 패션브랜드의 콜라보레이션 제품디자인의 독특성, 심미성은 소비자 호감도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 상징성, 희소성은 소비자 호감도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 중국 패션브랜드의 콜라보레이션 제품디자인의 독특성, 상징성, 희소성, 심미성은 소비자 구매의도에 직접적 영향은 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 패션브랜드의 콜라보레이션 제품디자인에 대한 소비자의 호감도는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.