현대 패키지는 제품 보호에만 그치지 않고 소비자에게 시각 요소를 통해 소비자의 시선을 유도하고 흥미를 유발하는 등 다양한 표현방법을 통해 종합적으로 조화를 이루어 제품의 특성과 개성에 따라 표현 전략이 세심하게 디자인되어야 한다. 그러나, 패키지디자인에 표현하고자 하는 시각 요소의 범위가 한정되어 있어서 법적으로 등록된 필요한 부분만 표현하는 것이 일반적이어서 용기나 패키지 박스의 협소한 공간에 제한된 시각 표현으로 많은 정보를 제공하기에 현실적으로 어려움이 있다. 이에, 본 연구는 소비자가 제품의 정보를 탐색하는 상황에서 패키지의 시각 정보 전달력을 강화하기 위하여 패키지디자인의 시각 요소에 증강현실의 활용을 통해 새롭게 형성된 가상공간 안에서 다양한 표현 수단으로 소비자가 제품에 대한 정보를 탐색하고 획득하는 데 공간적, 표현적, 양적인 측면에서 효과적으로 해결할 수 있음을 확인하는 연구이다. 연구방법은 증강현실과 패키지디자인에 대한 이론적 고찰을 통해 증강현실의 개념 및 특성과 패키지디자인의 시각 요소를 이해하고 증강현실이 적용된 사례를 분석한다. 분석은 크게 두 부분으로 나뉜다. 첫 번째 부분에서는 일반적으로 사용되는 증강현실 기술의 유형을 알아보고 두 번째 부분에서는 증강현실이 디자인의 표현수단으로 적용된 사례를 살펴본다. 증강현실 사례 분석을 토대로 상호작용성, 몰입감, 흥미성, 이해성 네 가지 측면에서 소비자와 제품간의 관계에 관하여 논의한다. 분석결과, 패키지디자인 시각 요소에 활용된 증강현실은 소비자의 제품 경험을 풍부하게 하며 구매에 관한 의사결정 과정을 도움에 따라, 증강현실 기술이 적용된 환경이 소비자 반응에 영향을 미치며 특히, 소비자가 위치한 환경에 실시간으로 가상의 콘텐츠를 융합시키는 것이 가능하며, 자신의 모바일 기기로 간편하게 체험할 수 있다는 점에서 소비자의 제품 정보 획득을 효과적으로 도울 수 있는 기술로써 활용할 수 있다. 즉, 증강현실은 소비자가 제품에 대한 정보를 탐색하고 획득하는 데 중요한 역할을 할 수 있다는 것이다. 증강현실에서는 가상의 이미지들이 우리가 직접적으로 관계를 맺고 있는 현실공간과 매개하여 새로운 공간으로 재생산되어 존재한다. 이러한 물리적 공간과 가상의 결합은 새로운 공간의 탄생을 의미하며, 기존의 구성된 공간과는 다른 존재적 성격을 띄게 된다. 이러한 과정은 제품과 관련된 일련의 정보들을 보다 더 조직적이고 시각적으로 표현함에 있어서 소비자들이 제품에 관한 정보들을 좀더 다양하게 이해할 수 있도록 하는 새로운 패키지디자인의 접근 방법이 될 수 있다고 본다.