본 연구는 전문가인 디자이너와 비전문가인 일반 소비자를 대상으로 제품의 조형이미지에 대한 감성 차이와 공통점 및 소비자의 구매 성향 등을 파악하기 위해 시행되었다. 자료는 1차 수집에서 제품디자인 전문가 60명을 대상으로 한 예비 조사를 통해 최종 형용사 어휘 선정 및 설문지를 구조화시켰으며, 이를 활용하여 2차 수집은 전문가 81명, 비전문가 93명을 대상으로 최종 자료 수집 후 SPSS 21.0 프로그램을 이용하여 통계 분석을 실시하였다. 그 결과 동일한 지각특성이라도 전문가와 비전문가의 평가 값에 차이가 있었으며, 성별 비교를 통한 차이에서도 우세 특성을 보인 형용사에 차이가 있었다. 이에 본 연구에서는 조형이미지를 구상하는 과정에서 디자이너 개인의 감성을 반영함과 동시에 소비자와의 시각적 차이를 우선적으로 고려해야 함을 확인할 수 있었다. 이러한 결과는 향후 전문가와 비전문가의 감성과 견해를 반영한 제품의 조형이미지를 디자인하는데 기초자료로서 활용될 수 있을 것이다.