창업은 다양한 문제를 해결해야 하는 과정이다. 그중에서도 브랜드를 개발한다는 것은 매우 전문적이며 어려운 일이다. 본 논문은 이해하기 쉽도록 브랜드 개념을 연구하여 창업자에게 도움이 될 수 있는 브랜드 개념 모델을 고찰하는 것을 목적으로 하고 있다. 이를 위해 브랜드의 개념과 정의 그리고 계층과 체계를 연구하였고 대표적인 브랜드 아이덴티티 모델 3가지를 분석하였다. 브랜드가 고객에게 전달되는 핵심을 전략요소와 표현요소로 나누고 커뮤니케이션 모델을 활용하여 창업자가 이해하기 쉬운 브랜드 개념 모델을 고안하고 3가지의 전략요소와 3가지의 표현 요소로 그리고 메시지로서의 슬로건을 도출하였다. 브랜드를 개념적으로만 논의한 것에 연구의 한계가 있지만, 창업자의 브랜드 인식을 변화시킬 수 있다는 것에 연구의 가치를 찾을 수 있다. 연구를 통해 창업자와 창업기업들의 브랜드 기획에 브랜드 개념 모델이 도움 되기를 기대한다.