코로나 19(COVID-19) 팬데믹으로 인해 소비자들의 건강에 대한 관심과 소비가 대중화 추세로 이어지고 있다. 이에 따라 브랜드는 소비자의 니즈(Needs)를 충족시키고 소비자들에게 인지되기 위한 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 패키지 디자인을 통한 시각표현은 브랜드가 소비자와의 커뮤니케이션을 위한 강력하고 밀접한 의사소통 도구로 본 연구에서는 브랜드(발신자)와 소비자(송신자)와의 의미전달에 영향을 주는 시각표현 요소를 파악하고, 각 요소의 의미전달에 대한 기호학적 해석과 분석을 통해 긍정적인 브랜드 이미지 구축과 연상의 효과를 상승시킬 수 있는 패키지 디자인의 시각기호 표현 전략 방안에 대해 고찰하는 것을 목적으로하였다. 국내·미국·중국의 종합비타민 패키지 디자인에 표현된 시각기호들을 시각표현 요소와 색채, 특히 표현하고자하는 모든 것의 의미와 상징을 내포하고 있는 시각기호의 의미전달 과정에 대해 해석하고 분석한 결과 첫째, 패키지 디자인 시각표현 요소에 있어 정보를 직관적으로 연상할 수 있는 일러스트레이션의 언어적 요소와 비언어적(시각요소) 요소의 복합 구성 디자인 전략이 필요하다. 둘째, 색채를 통한 시각표현은 사회·문화적 색의 상징,연상,의미를 이해하는 색채 계획이 요구된다. 셋째, 소비자들이 시각기호의 의미를 명확하게 이해하고 행동할 수 있도록 시각기호의 의미를 표현하고, 의미전달 과정에서 발생할 수 있는 소통의 오류를 줄일 수 있는 시각기호의 분석과 해석을 통한 디자인 전략이 필요하다. 본 연구 결과를 통해 건강기능식품 종합비타민 패키지 디자인의 시각기호를 통한 의미전달의 중요성을 확고히 하며 브랜드와 소비자의 효율적인 커뮤니케이션으로 이끌어 낼 수 있는 패키지 디자인 전략 연구의 초석으로 사용될 수 있을 것이다.