걸 크러시는 여성이 여성에게 환호하고 적극적으로 지지하는 마음이나 그러한 현상, 또는 멋진 여성을 보며 느끼는 강한 호감이라고 정의한다. 최근 걸 크러시는 주목할 만한 문화 현상이 되었고 여성들의 취향을 간파하여 그들의 호감을 끌어내는 대중문화 전략 중 하나로 자리 잡으며 걸그룹 스타일의 강력한 트렌드로 부상하였다. 본 연구는 4세대 걸그룹의 걸 크러시 스타일에 관한 특징 분석을 목적으로 하며 연구 방법은 선행연구와 전문 서적, SNS 기사 등을 통해 자료를 수집 분석하였다. 연구 대상은 ‘한국 기업 평판 연구소’에서 2022년 1월부터 7월까지 분석한 걸그룹 평판 리포트의 브랜드 평판 지수를 기반으로 이를 수치화한 후 데이터를 정리하여 1위에서 50위까지 선정하였고 이중 순위 안에 포함된 4세대 걸그룹 16팀을 최종 연구 대상으로 선정하였다. 연구 결과 4세대 걸그룹의 걸 크러시 스타일은 펑크 스타일, 애슬레저 스타일, 밀리터리 스타일, 스쿨 걸 스타일, 퓨처리즘 스타일, 고스 스타일로 나타났다. 또한, 걸 크러시 스타일은 크게 걸 크러시와 틴 크러시로 분리되며 각 스타일 유형 안에서 음악 콘셉트와 전략에 따라 자아를 찾아가는 자유분방한 소녀와 강인하고 자신감 넘치는 여성의 스타일로 표현되었다.