본 연구의 중국에 박물관 문화상품을 구매한 적이 있는 사람을 대상으로 박물관에서 문화상품 디자인 특성이 관광객의 인식가치요인에 어떠한 영향을 주는지, 나아가 박물관 문화상품 산업 발전을 위하여 구매의도, 추천의도와 같은 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하자고 하였다. 이를 위해 온라인 설문조사를 실시였고, 수집된 자료는 코딩과정을 거쳐 자료 분석은 SPSS 24.0과 Amos 25.0을 이용하여 공분산구조를 확인하고 측정 모델을 이용하여 측정항목의 타당성을 확인하였다. 각 변수의 신뢰성，타당성 검증을 통해 요인을 확보하였다. 이를 바탕으로 도출한 가설을 검증하기 위하여 다수변수들 간의 구조적 관계를 확인하기 위하여 Amos 25.0 이용한 경로분석을 실시하였다. 연구결과는 첫째, 박물관 문화상품의 디자인 특성 중에 창의성, 문화전달성이 이용자의 지각적 가치, 브랜드 가치, 기능적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 심미성이 지각적 가치에 영향을 미친 것으로 나타나 반면에 브랜드 가치, 기능적 가치에 기각하는 것으로 나타났다. 셋째, 실용성이 브랜드 가치, 기능적 가치에 영향을 미친 것으로 나타나 반면에 지각적 가치에 기각하는 것으로 나타났다. 넷째, 박물관 문화상품의 이용자 인식가치가 행동의도에 유의한 영향을 미칠 것이라는 가설을 분석한 결과 채택된 것으로 나타났다. 본 연구가 박물관 문화상품 디자인 특성을 통한 관광객의 가치인식을 확보하기 위한 박물관 문화상품 산업 전략 수립의 방안으로써 기초자료가 될 수 있기를 기대한다.