근, 현대사에 있어서 유머는 정보를 전달하고 표현하는 가장 좋은 방법 중 하나이다. 특히 패키지디자인에서 유머 표현은 소비자의 주의를 즉시 끌 수 있고 소비자가 관심을 갖게 하여 최종 실제 구매까지 점유 욕구를 불러일으킬 수 있다. 그러나 기존의 유머에 관한 연구는 대부분 광고디자인이나 제품디자인에 관한 것이었기 때문에 패키지디자인 분야에서 유머에 관한 연구가 요구되며, 이에 패키지디자인에서 유머 표현이 소비자행동모델(AIDA)에 미치는 영향을 탐구하고자 한다. 따라서 본 연구에서는 선행 이론 연구를 통해 유머 표현을 '대치, 조합, 조작'으로 분석한 후 실제 사례분석을 수행하였으며, 마지막으로 SPSS를 이용하여 회수된 설문데이터를 실증적으로 분석하였다. 최종적으로 패키지디자인의 유머 표현 세 가지 방법은 실제로 소비자의 구매 행동에 영향을 미치며, 그중 가장 큰 영향을 미치는 것은 ‘대치 표현’으로, 향후 패키지디자인에 있어 유머 표현에 관한 참고할 수 있는 이론적 토대를 제공할 수 있을 것이다.