코로나19의 영향력으로 인해 세계 경제는 여전히 디지털 경제와 디지털 기술에 의존하고 있고, 디지털 마케팅의 고속 성장은 마케팅 트랙에서 가장 핵심적인 역할을 맡고 있다. 그러므로 본 연구는 디지털 광고를 대상으로, 디지털 광고의 감성 디자인이 소비자의 공감력과 광고 호감도 및 구매 의도 간에 어떠한 관계가 있는지 연구하였다. 조사 기간은 2022년 12월 7일부터 12월 17일까지로 10일이다. SPSS27.0을 사용하여 신뢰성 분석, 탐색적 요인 분석, 관계성 분석, 회귀분석 등을 진행하였다. 분석 결과는 아래와 같다. 디지털 광고의 감성 디자인 요인(시각 요인, 청각 요인, 기능 요인)는 공감력에 긍정적인 영향을 주었다. 디지털 광고의 감성 디자인 요인(시각 요인, 청각 요인, 기능 요인)는 광고 호감도에 긍정적인 영향을 주었다. 공감력은 소비자의 구매 의도에 긍정적인 영향을 주었다. 광고 호감도는 소비자의 구매 의도에 긍정적인 영향을 주었다. 본 연구 결과에 따라 아래와 같은 결론을 도출할 수 있다. 디지털 광고는 감정 전달을 중요하게 여겨야 하며, 시각, 청각, 기능 3가지 측면을 통해 전달해야 한다. 디지털 광고는 소비자와의 공감 포인트를 발견하는데 노력해야 하며, 광고를 통해 소비자의 감정적 공감을 이끌어 냄으로, 브랜드의 홍보와 소비촉진 목적을 달성할 수 있다.