플래그십 스토어의 공간 디자인은 방문 소비자의 브랜드 이미지에 영향을 미치고, 이는 다시 소비자의 구매의도에 영향을 미친다. 따라서 본 연구에서는 소비자의 관심을 끌기 위해 경험 디자인을 이론적 근거로 삼아 스포츠 브랜드의 플래그십 스토어 공간 디자인의 특성인 비일상성, 상호작용성, 역동성 및 연상성이 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향을 연구하는 것을 목적으로 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 NIKE와 ADIDAS의 두 스포츠 브랜드 플래그십 스토어 공간을 조사사례로 선정하여 스포츠 브랜드 플래그십 스토어를 방문한 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 최종적으로 302개의 유효한 설문지를 회수하였다. 설문지에서 수집된 데이터를SPSS26.0 및 AMOS24.0 통계 프로그램을 사용하여 빈도 분석, 신뢰성 분석, 검증 요인 분석, 상관 관계 분석 및 회귀 분석을 수행한 결과 스포츠 브랜드 플래그십 스토어 공간 경험디자인의 특성인 비일상성, 상호작용성, 역동성, 연상성이 브랜드 이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마찬가지로 브랜드 이미지는 구매 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 따라 본 연구는 스포츠 브랜드 플래그십 스토어의 공간 기획에 대한 실증 데이터 및 이론적 지원을 제공할 수 있는 것에 그 의의가 있다.