코로나 바이러스 팬데믹 동안 이커머스 플랫폼은 비대면 거래의 핵심 창구로 자리 잡았으며, 소비자들도 그 편리함으로 인해 이를 적극적으로 이용하고 있다. 특히 화장품 시장은 국내외를 막론하고 이커머스 플랫폼을 통한 거래가 활발히 이루어지고 있어, 현재 이커머스 플랫폼에서의 디자인 전략이 매우 중요한 시점이다. 이에 따라 본 연구는 소비자들이 상품 구매를 위해 이커머스 플랫폼에 접속했을 때 가장 먼저 접하는 상품이미지의 표현 유형이 소비자의 광고태도에 미치는 영향을 분석하였다. 구체적으로, 상품이미지의 제품유형(기초 vs. 색조), 기능유형(스틸 vs. 모션), 소구유형(이성 vs. 감성)이 소비자의 광고태도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 가설을 세웠다. 이를 검증하기 위해 8가지 상품이미지 유형을 제공하고 설문조사를 진행하였다. 연구 결과, 기능유형 중 모션그래픽 유형과 소구유형 중 감성적 소구유형이 더 높은 광고태도를 유발하는 것으로 나타났으며, 제품 유형이나 각 표현유형간의 상호작용은 광고태도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 이러한 연구 결과는 이커머스 플랫폼에서의 상품이미지 디자인 전략 수립에 중요한 기초 자료가 될 것으로 사료된다.