현대 사회가 빠르게 발전하면서 가방 제품의 원단은 지속적으로 업데이트되며 소비자의 구매 행동도 지속적으로 변화하고 있다. 본 연구는 중국 18~60세 성인 여성을 대상으로 가치-태도-행동(VAB) 모델을 적용하여 여성 패션 가방 원단의 텍스쳐 디자인이 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향을 조사하였다. 분석 결과에 따라 여성 패션 가방의 원단 텍스쳐에 대한 소비자들의 선호도를 살펴보면, 동질 코디 유형에서 인조가죽 조화를, 이질 코디 유형에서는 매끄러운 PVC와 천연가죽을 가장 선호하였으며, 동질 조화 코디에서 선호한 글리터와 Spangle 텍스쳐를 가장 선호하지 않는다. 연령대별 여성 가방 텍스쳐 유형에 대한 소비자의 선호도를 보면 18~29세는 쉬에드와 천연가죽의 동질 조화 코디, 거친 범포와 매끄러운 천연가죽의 이질 대비 코디를 가장 선호하였고 30~39세는 거친 그레텔과 매끄러운 천연가죽, 40~49세와 50~59세는 거친 텍스쳐와 거친 천연가죽을 선호하였다. 여성 패션 가방 원단의 텍스쳐 디자인이 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향 분석 결과를 보면 여성 패션 가방 원단의 텍스쳐 디자인이 모두 소비자의 구매의사결정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그중에서 소비자의 가치에 가장 큰 영향을 미치는 것은 이질 조화 코디이고, 동질 조화 코디가 소비자의 태도에 가장 큰 영향을 미치며, 동질 대비 코디가 소비자의 행동에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.