현대사회에서 폐도자기와 같은 폐기물을 원자재로 환원하여 재활용하는 단계를 넘어 친환경 제조와 윤리적 소비의 차원에서 업사이클(Upcycle)의 단계로 진화하고 있다. 본 연구는 VAB 모델을 기반으로 폐도자기 업사이클 디자인의 역사성, 친환경성, 희소성, 지속가능성, 예술성과 가변성 총 6개 가치요소가 소비자의 태도 및 구매행동에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다. 연구 결과를 보면 폐도자기 업사이클 디자인의 가치요소(역사성, 친환경성, 희소성, 지속가능성, 예술성, 가변성)가 모두 소비자　태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 폐도자기 업사이클 디자인의 친환경성, 희소성, 예술성, 가변성이 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 역사성, 지속가능성이 구매행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 폐도자기 업사이클 디자인의 가치요소를 기반으로 소비자 태도가 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 예술성은 소비자 태도 및 구매행동에 영향을 가장 많이 미치는 것으로 확인되었다. 따라서 폐도자기 업사이클 디자인의 판매량을 높이기 위해 폐도자기 업사이클 제품의 예술성을 더욱 중시해야 하며, 역사성, 친환경성, 희소성, 지속가능성, 가변성을 지속적으로 발전하여 소비자의 관심을 이끌어야 하고 제품의 역사성과 지속가능성을 더욱 명확히 표현해야 한다. 이 연구를 통해 향후 폐도자기 업사이클 디자인에 대한 연구를 위한 참고 자료를 제공하는 데 의미를 두고 있다.