웹툰은 디지털 가상 세계에 구현된 만화로서, 그 서사 구조와 표현 방식에서 만화와 유사하지만, 종이 매체에 기반한 만화와 달리 디지털 미디어에 기반함으로써, 즉 모니터와 마우스의 기계식 조작, 타블렛과 스마트폰의 터치스크린 조작을 기반으로 수직 스크롤, 시간 개념, 음향, 애니메이션 효과, 칸의 구분, CG사용, 컬러 사용의 보편화, 증강현실 등 보다 다양한 사용성과 경험을 제공하고 있다. 여기서는 웹툰의 여러 장르 중에서 로맨스, 판타지, 코믹/개그를 선택해 그 배경을 비교·분석함으로써 각 장르별로 배경의 활용이 각기 다름을 밝혔다. 다시 말해 로맨스는 사랑 이야기의 현실감과 몰입감을 강화하기 위해 현실적인 배경을 주로 사용하고, 판타지는 현실에서 경험할 수 없는 세계에 대한 경험을 제공하기 위해 비현실적인 배경을 주로 사용하며, 코믹/개그는 등장 인물의 말과 행동에 주목할 수 있도록 간략·간소화된 배경을 사용하고 있다. 이는 각 장르가 추구하는 사랑의 경험, 이 세계의 경험, 의외성의 통제에 대한 경험을 효과적으로 제공하기 위해서다. 배경은 단순히 장소를 재현하는 것이 아니라 장르의 목적과 분위기를 강화하기 위한 장치로서 기능하고 있는 것이다.