우리는 달에서 토끼가 떡방아를 찧고 있다고 상상한다. 그러면 보름달이 환하게 비칠 때 달에 토끼가 있다고 상상하며 집중해서 보면 토끼가 정말 있는 것 같이 보인다. 모든 무관한 현상들 사이에서 어떤 의미, 연관성, 규칙성을 찾으려는 심리 현상을 아포페니아(Apophenia)라고 하는데 광고에서 광고 이미지의 아포페니아 표현은 빈번히 사용되고 있음에도 불구하고 이와 관련된 연구는 그리 많지 않다. 이에 본 연구는 문헌검토와 사례연구를 중심으로 기존 연구문헌을 이용하여 아포페니아(apophenia) 관련 이론과 용어를 정의하고 있으며, 유형별 사례를 통해 아포페니 이미지는 수용자에게 서로 무관한 현상들 사이에 의미, 규칙, 연관성을 찾아내서 믿는 현상을 유도할 수 있고 창의적 가치를 경험하게 하는 광고 기법임을 알 수 있다. 이러한 점에서 본 논문은 특히 존재한다고 믿지도 않는 비주얼 내용에 왜 연관지어 인식하는 사례를 통해 유형별로 설명하였다. 그러한 모순적으로 보이는 현상에 대한 연구문제가 제기되었고 아포페니아 이미지의 사례분석을 통해서 그러한 의문을 해결한다는 점에서 이 논문의 가장 중요한 의미를 찾고자 한다.