본 연구는 실감형 미디어아트의 시각적 의미를 분석한다. 이를 위해 첫째, 실감형 미디어아트, 롤랑 바르트의 기호학, 번트 H. 슈미트의 체험 마케팅을 학문적 분석 배경으로 둔다. 둘째, 디스트릭트 작품을 부문별로 분류한 뒤, 각 작품에 나타난 기호학적 의미를 분석하고, 체험 마케팅 유형 5가지로 분석한다. 마지막으로 작품 부문별로 의미작용과 체험 마케팅 유형 간의 관계성을 분석한다. 본 연구는 디스트릭트의 작품 중 2020년부터 2024년까지 독일 ‘iF 디자인 어워드’에서 본상을 수상한 작품으로 연구 범위를 한정한 뒤, 상업(commercial service)부문과 예술(art service) 부문으로 나누어 사례분석을 진행하였다. 연구 결과, 두 부문 모두 감각 마케팅과 감성 마케팅을 취하고 있다는 점에서는 같으나, 상업 부문은 행동 마케팅, 예술 부문은 인지 마케팅에 초점을 두고 있다는 점에서는 차이가 있음을 알 수 있었다. 최종적으로 기호학적 관점의 의미작용이 체험 마케팅 전략과 결합되어 실감형 미디어아트의 발전에 기여할 수 있는 이론적 바탕을 제안한다.