본 연구는 브랜드 세계관의 디자인 방법론을 통해 유연하고 창의적인 브랜드 경험을 창출하는 것을 목표로 한다. 브랜드 세계관은 콘텐츠의 설정과 배경을 넘어, 브랜드다움을 지닌 서사적 경계로 정의되며, 트랜스 미디어 스토리텔링의 재강조를 통한 서사 개방 요소를 활용하여 콘텐츠의 유연성을 모색한다. 또한, 브랜드의 메시지, 모티프, 미장센 등의 요소를 통합하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 다양한 콘텐츠의 일관성 유지와 동시에, 가변적인 경험을 제공할 수 있는 중요한 역할을 한다. 본 연구는 4단계의 디자인 프로세스를 제안하며, 각 단계에서 모티프 탐색, 메시지 정의, 미장센 생성, 소재 전달 과정을 통해 브랜드다움을 견인하는 유연한 콘텐츠를 생산할 수 있는 방법론을 제시하였다. 사례 연구를 통해 브랜드 세계관이 브랜드 고유성을 유지하면서도 시장 변화에 유연하게 대응할 수 있음을 실증적으로 분석하였다. 또한, 브랜드 세계관이 모티프의 일관성, 모티프-메시지 정합성, 서사적 요소의 확장성을 바탕으로 평가 및 관리될 수 있음을 확인하였다. 이러한 연구 결과는 향후 브랜드 관리와 콘텐츠 마케팅 전략에서 이론적·실무적으로 중요한 시사점을 제공한다.