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| 논문제목 | SOR 모델을 기반으로 한 중국 금박 문화상품의 소비자 구매 의도에 미치는 영향 연구 | ||
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| 영문 | A Study on Factors Influencing Consumer Purchase Intention for Chinese Gold Foil Cultural and Creative Products Based on the SOR Model | ||
| 저자 | 이민,정원준 | 첨부파일 |
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| 초록 | 본 연구는 SOR 모델을 기반으로 중국 금박 문화상품의 소비자 구매 의도에 미치는 영향 요인과 작용 메커니즘을 연구하였다. 문헌 검토, 포커스 그룹 인터뷰와 설문조사 등 방법을 통해 디자인 미학, 기능적 가치, 콘텐츠 마케팅, 고객 경험과 문화 정체성의 5가지 영향 요인을 추출하였다. 연구는 구조방정식 모형을 적용하여 실증 분석하였다. 그 결과를 요약하면, 위의 5가지 요인이 소비자의 지각된 가치에 유의한 정의 영향을 미치며, 지각된 가치가 구매 의도의 형성을 진일보 촉진하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과가 금박 문화상품에 대한 소비자 행동 이론을 풍부하게 하고 금박 문화상품의 마케팅 홍보와 브랜드 전략에 이론적 지원과 실무적 지침을 제공하며 문화콘텐츠 디자인과 마케팅 전략의 혁신에 시사점을 제시하는 데 기여할 수 있기를 기대한다. | ||