요약 본 연구에서는 틱톡 플랫폼의 의류 브랜드를 중심으로 온라인 구매 모델에서의 의류 브랜드 마케팅 전략을 살펴보았다. 2024년 3분기 틱톡 플랫폼에서의 의류·속옷 카테고리의 판매 데이터를 대상으로 기술통계 분석, 상관관계 분석 및 선형 회귀 분석을 진행하였으며 라이브 방송, 사용자 평가 및 조회수 등의 요인이 판매량에 미치는 영향을 밝혀냈다. 연구 결과, 전체 리뷰 수, 조회수는 판매량에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 상품을 홍보하는 인플루언서의 수가 증가하면 판매량이 크게 증가할 수 있으나, 판매 상품의 수가 증가하면 판매량이 감소할 가능성이 있음을 제시하였다. 영상과 라이브 방송의 수는 판매량에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 의류 산업이 디지털 전환을 위해 활용할 수 있는 전략 방향을 제시하였으며, 소셜 미디어 마케팅이 전자상거래에서 중요한 역할을 한다는 점을 밝혀냈다는 데 의의가 있다. 이를 통해 의류 브랜드가 틱톡 플랫폼을 통해서 효과적인 마케팅 전략을 구축하여 판매 성과를 높일 수 있기를 기대한다.