오늘날 세계 각 도시는 도시에 내재된 유·무형의 자원에 기초하여 도시의 내재적 상징성을 확립하기 위해 노력하고 있다. 이에 따라 각 도시는 경제적 성장을 넘어 그 도시가 가지고 있는 고유의 문화와 가치를 차별화하기 위해 도시 브랜드의 전략을 도입하고 있다. 동시에, 현재 중국의 경제가 빠른 속도로 발전함에 따라 중국의 대륙의 도시들이 자신의 경쟁력을 높이고 더 많은 기회를 잡기 위해 도시 이미지 로고의 구축과 홍보를 갈수록 생각하고 있다. 본 연구는 중국의 항저우(Hang Zhou)를 연구 대상으로 하여 도시 브랜드의 개념과 시스템 전략을 방향으로 삼았다. 항저우의 도시 브랜드 핵심 요소와 도시 상징 로고에 중점을 두고, 상징 디자인의 기본 내용, 상징 형태, 색채 표현 기법 및 문화적 특성 등을 분석 포인트로 삼아 연구를 진행하였다.이를 통해, 앞으로의 도시 로고 디자인이 도시 브랜드 이미지를 더욱 잘 보여줄 수 있기를 기대한다.