이제 브랜드라는 용어는 기업뿐만 아니라 국가나 도시, 개인에게도 사용되는 넓은 의미로 확장되었다. 아울러 단순히 다른 브랜드와 구별하기 위한 용도에서 벗어나 경쟁력을 높이기 위해 사용되고 있으며, 국가 브랜드 가치를 높이기 위해 각 국가들은 노력하고 있다. 이를 위해 각 국가들은 긍정적인 국가 이미지를 개발하고 이를 국가 브랜드화 하여 홍보하기 위해서 여러 가지 노력을 기울이고 있으며, 하나의 방법론으로 홍보 영상을 많이 이용한다. 본 연구에서는 한국의 해외 홍보를 중점으로 하는 한국관광공사의 유튜브 채널인 ‘Imagine Your Korea’의 영상들에 대해 기호 관점의 트렌드 분석을 진행하였고, 대표 영상들에 대해서는 롤랑바르트의 기호 해석 이론을 활용하여 심층 분석을 실시하였다. 분석 결과, 다양한 콘셉트와 새로운 표현 방법의 시도를 확인할 수 있었고, 몇 가지 이슈가 되었던 영상 사례들을 통해 홍보 전략을 변화 시켜 나갔음을 확인할 수 있었다. 또한 전통문화와 첨단의 융합, K-컬쳐의 장점을 살린 긍정적인 홍보 영상의 추세를 확인 할 수 있었으나, 이 외의 다양한 소재 발굴이 필요할 것으로 보여 진다.