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| 논문제목 | 매슬로우의 욕구단계로 접근한 브랜드 심볼 유형별 사례 | ||
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| 영문 | Typological Cases of Brand Symbols Approached Through Maslow's Hierarchy of Needs | ||
| 저자 | 진천좌,양재범 | 첨부파일 |
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| 초록 | 디자인은 인간의 요구와 욕구를 충족시키기 위해 만들어진 산물이며 브랜드 심볼의 시각적 자극은 브랜드의 특정 필요성에 대한 만족감을 일깨우고, 우리는 소비 결정을 내린다. 이에 본 연구에서는 매슬로우의 욕구단계 이론에 따라 브랜드 심볼을 분류하고 정체성을 보여주는 언어적 요소와 시각적인 요소 7가지 항목을 유형별 범주로 분류하였다. 현존하는 다양한 브랜드 심볼을 조사해 보면, 브랜드 심볼의 시각적 자극을 통해 사람들의 욕구가 타겟 브랜드와 어떻게 연관되는지 매슬로우의 욕구단계 이론의 관점에서 볼 수 있다. 이러한 사례는 다양한 욕구 수준에서 브랜드 심볼의 분류 형태와 공통 특성을 보다 직관적으로 이해하고 소비자 욕구 지향적인 브랜드 커뮤니케이션 전략을 돕고 과학적 심볼 디자인 스타일을 발굴하는 데 실질적인 의미가 있다. | ||