전 세계적으로 흡연율을 낮추기 위한 규제 정책이 강화되고 있으며, 대한민국도 2016년부터 담배 패키지에 건강을 경고하는 그림의 삽입을 의무화하였다. 이러한 부정적 시각표현은 소비자에게 건강의 위험성을 직접적으로 전달하여 흡연에 대한 태도의 변화를 유도할 것으로 예상된다. 연구결과, 담배 패키지의 경고그림과 컬러의 대비는 소비자에게 강한 거부감을 유발하여 소비자 태도의 변화에 영향을 미쳤으며, 특히 이미지는 소비자의 구매의도를 가장 크게 감소시키는 요인으로 작용하였다. 또한, 짧고 명확한 경고문구는 소비자의 경각심을 높여 구매의도를 억제하는 효과가 있는 것으로 나타났다. 반면, 타이포그래피와 레이아웃은 소비자 태도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 소비자 태도는 구매의도에 직접적인 영향을 미쳤으며, 부정적 시각표현이 소비자의 부정적 태도를 형성하고 이를 통해 구매의도를 낮추는 경향을 보였다. 이러한 연구결과는 담배 패키지 디자인이 소비자 행동에 실질적인 영향을 미친다는 점을 실증적으로 보여주며, 보다 효과적인 금연 정책과 시각적 경고 전략의 필요성을 시사한다. 본 연구를 기초로 다양한 발전적 연구를 통해 공중보건 정책과 규제 전략 수립에 실질적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.