브랜드확장은 기존브랜드의 자산과 정체성을 활용해 소비자에게 새로운 가치를 제공하며, 브랜드의 경쟁력을 강화하는 핵심 전략이다. 본 연구는 브랜드확장에서 모브랜드태도와 확장브랜드태도의 관계를 분석하고, 유사성과 적합성이 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 검토하였다. 연구 결과, 모브랜드태도는 확장브랜드태도에 긍정적인 영향을 주었으며, 유사성과 적합성이 이를 조절하는 역할을 하며 디자인적 접근을 고려한 브랜드 확장 전략의 필요성이 강조되었다. 또한, 확장브랜드태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 이는 브랜드 확장이 소비자 행동에도 실질적인 영향을 준다는 점을 시사한다. 본 연구는 브랜드 매니저와 디자이너가 브랜드 확장 전략을 수립할 때 유사성과 적합성을 효과적으로 고려해야 함을 강조하며, 디자인적 접근의 필요성을 제안한다. 연구 결과는 브랜드 확장의 성공 요인을 보다 심층적으로 이해하는 데 기여하며, 향후 연구의 발전 방향을 제시한다.