치열한 경쟁이 이루어지는 세제 시장에서 패키지 디자인은 소비자 유치 및 브랜드 경쟁력 강화에 있어 핵심적인 역할을 수행한다. 특히, 오프라인 환경에서 소비자는 제한된 시간 내에 구매 결정을 내리므로, 세제 패키지는 신속하고 효과적으로 핵심 정보를 전달함과 동시에 구매 욕구를 자극할 수 있어야 한다. 본 연구에서는 아이트래킹을 활용하여 패키지 디자인의 구성요소가 소비자의 주의력에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 중국 내 판매량 상위 5개 브랜드의 패키지 디자인을 조사하고, 소비자의 시각적 주의력과 관련된 세부 측정지표를 활용하여 아이트래킹 데이터를 정량적으로 분석하였다. 연구 결과, 소비자의 주의력은 제품 및 브랜드 인식과 기억 형성에 긍정적인 영향을 미치며, 이에 따라 상품과 브랜드의 특성에 기반한 패키지 디자인의 시각적 요소에 대한 우선순위를 설정하는 것이 중요함을 확인하였다.