본 연구는 AR(증강현실) 기술과 포장디자인의 융합 가능성을 분석함으로써, 치열해지는 시장 경쟁 속에서 제품의 매력과 경쟁력을 높이고자 한다. AR 기술은 사물인터넷, 센서 기술, 디지털 상호작용 요소 등을 통합하여 전통적인 포장의 형태와 기능에 변화를 야기하며, 새로운 마케팅 방식을 제시한다. 본 연구는 문헌 고찰, 사례 분석, 설문 조사를 통해 AR 기반 포장 디자인의 적용 가능성을 검토하고, AR 기술의 현황 및 발전 동향, 그리고 관련 기회와 도전 과제를 분석하였다. 아울러 감각적 경험, 감정적 및 행동적 반응, 수용 과정 등의 요인과 포장 디자인의 포지셔닝, 타겟 고객층, 식별 가능성 등을 통합한 모델을 구축하고, SSQ 척도를 활용하여 해당 모델의 타당성을 검증하였다. 그 결과, AR 기술이 사용자로 하여금 긍정적인 반응을 유도하며, 브랜드 이미지 및 사용자 경험 향상에 기여함을 확인하였다. 이는 향후 포장디자인의 새로운 패러다임을 제시할 수 있는 이론적 기반을 제공한다.