글로벌화와 정보 전달이 극속화되는 시대에서 도시브랜드 이미지는 도시의 문화적 특성과 종합적 경쟁력을 드러내는 중요한 수단이 된다. 성공적인 브랜드 디자인은 도시의 인지도와 국제적 영향력을 높일 뿐만 아니라, 대중의 인식을 형성하고 경제 발전을 촉진하는 데 핵심적인 역할도 될 수 있다. 미학은 도시브랜드 디자인의 핵심 요소로서, 형식미학, 분위기미학, 상징미학, 생태미학, 현상학미학 등 여러 차원을 포함하여 시각적 표현, 문화적 표현 및 사회적 정체성 구축에 중요한 가치를 지닌다. 본 연구는 미학적 관점에서 도시브랜드 로고 디자인에 초점을 맞추어, 미학 이론이 시각 언어와 문화적 내포의 구축에 어떻게 영향을 미치는지를 탐색하고자 한다. 본 연구는 문헌고찰, 사례 분석 연구방법을 통하여 뉴욕, 암스테르담, 멜버른 3개 국제 대표적인 도시브랜드 로고를 사례로 선정하여 그 미학적 특성과 전파 효과를 분석하였다. 또한, 본 연구는 도시가 글로벌 환경에서 문화적 표현을 기반으로 브랜드 이미지를 구축하는 데 있어 미학의 역할 메커니즘을 고찰하여, 이론과 실천적 지침을 제공하고자 하며, 동시에 디자이너에게 새로운 미적 사고방식과 전략적 혁신을 제공하고자 한다.