본 연구는 Bespoke Stationery 브랜드 사례를 기반으로, Adobe Firefly와 ChatGPT를 활용한 생성형 인공지능(Generative AI) 기반 브랜드 로고 개발 가능성을 실증적으로 검토하였다. 기존 수작업 중심 로고 디자인 방식과 AI 기반 자동화 디자인 방식의 차이점을 비교 분석하고, 생성형 AI 기술의 적용 가능성과 한계를 비판적으로 논의하였다. 일본 문구 브랜드의 미니멀리즘, 타이포그래피 중심, 절제된 색채 운용 특성은 한국 시장에서도 높은 수용 가능성을 나타냈다. 연구 결과, 생성형 AI는 디자인 프로세스의 효율성과 다양성을 증대시킬 수 있으나, 브랜드 고유 정체성 구현에 있어 인간 디자이너의 직관적 해석과 전략적 개입이 여전히 필수적임을 확인하였다. 본 연구는 향후 AI 기반 디자인 전략 심화 및 인간-AI 협업 모델 구축을 통한 브랜드 아이덴티티 강화 방안 마련의 필요성을 제언한다.