오늘날 광고 이미지 디자인에서 블러(Blur) 속성은 단순한 시각 효과를 넘어 소비자의 주의 집중, 정보 처리, 감정 몰입 등 복합적 인지 반응을 유도하는 전략적 요소로 주목받고 있다. 본 연구는 형(形)과 배경(背景) 요소에 적용된 다양한 블러 유형(초점, 심도, 공간, 모션, 명암, 질감 블러)이 시각 인지 경로(집중, 거리, 입체, 운동, 음영, 재료 인지)에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 광고 사례 분석과 설문 기반 실험을 병행하였으며, 형 블러, 배경 블러, 형과 배경 블러 결합 등 세 가지 자극 조건을 설정하였다. 구조방정식모형(PLS-SEM)을 통해 경로 분석을 수행한 결과, 블러 유형과 적용 위치에 따라 특정 인지 경로가 유의하게 활성화되며, 정보 처리 수준 또한 차별적으로 나타나는 것으로 확인되었다. 본 연구는 블러 속성이 광고 메시지 전달 및 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 있어 효과적인 시각 도구가 될 수 있음을 시사한다.