본 연구는 경상남도 진주시의 정원문화도시 비전을 구현하고 정원 문화를 지역 정체성과 결합한 통합 이미지를 구축하기 위해 ‘정원 속의 진주’ 브랜드 아이덴티티(BI)를 개발한 사례 연구이다. 정원문화의 사회·문화적 가치를 반영하고, 진주시의 자연환경과 역사·문화를 기반으로 한 고유성을 시각적으로 표현하는 것을 목표로 하였다. 이를 위해 진주시 정원문화 정책과 국내외 21개 정원·도시 BI 사례를 분석하여 상징성을 반영한 디자인 방향을 도출하고, 관계자 회의와 시민 236명 설문을 통해 최종안을 선정하였다. 완성된 BI디자인의 기본·응용 디자인 가이드라인을 마련하고 상표 출원으로 법적 보호를 확보하였다. 나아가 본 연구를 통해 제안된 BI 디자인은 진주시 정원문화 활성화 전략과 연계하여 지역 고유의 정체성을 강화하는 데 기여함을 확인하였다. 또한 시민 참여 기반의 디자인 개발 과정은 공공 BI 연구의 학문적 가치와 실무적 활용 가능성을 동시에 입증한다는 점에서 중요한 의의를 가진다.