아이코노텍스트는 그림책에서 글과 그림의 결합을 통해 의미를 확장하는 개념으로 독자의 흥미와 몰입에 영향을 미친다. 본 연구는 아이코노텍스트의 5가지 특성 요인(상호보완, 모순, 장식, 메타픽션, 의인화)이 독자의 흥미도와 몰입에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 성인과 초등학생 독자를 대상으로 구조방정식모형(SEM) 분석을 실시하였고, 다집단 비교분석을 통해 두 집단 간 경로 차이를 검증하였다. 분석 결과, 아이코노텍스트의 특성 요인 중 상호보완, 장식, 의인화는 독자의 흥미도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 흥미도 또한 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 상호보완이 흥미도에 미치는 영향과 흥미도가 몰입으로 이어지는 경로에서 성인과 초등학생 집단 간 유의한 차이가 있었다. 본 연구의 결과는 그림책 디자인 및 타깃 독자 기반의 아이코노텍스트 전략 수립에 기여할 것으로 기대된다.