본 연구는 역설적(Paradox) 광고에서 나타나는 역설적 이미지의 인지 효과와 그 사례 유형을 분석하는 것을 목적으로 한다. 역설적 광고는 수용자의 통상적 인식과 반대되는 시각적·의미적 표현을 의도적으로 제시함으로써 인지부조화(Cognitive Dissonance)를 유발하고, 그 결과 정서적 반전을 일으켜 인지적 인상과 설득 효과를 강화하는 시각 커뮤니케이션의 한 형태이다. 본 연구는 광고 이미지 내부의 의미 생성 과정에 초점을 두고, 역설적 표현이 수용자의 주의, 이해 및 인지적 처리 과정에 미치는 영향을 고찰하였다. 이론적 논의에서는 역설적의 개념을 정의하고, 역설적 이미지의 시각적·의미적·상징적 특성을 분석하였으며, 롤랑 바르트의 이미지 삼중 정보 층위를 기반으로 기호학 사분면 이론과 인지부조화 이론을 결합하여 인지 효과와의 관계를 탐색하였다. 이를 바탕으로 역설적 광고 유형 분석 모형을 제시하고, 역발상적 시각 표현이 수용자의 주의, 이해 및 인지 가공 과정에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 역설 광고 이미지는 인지적 충돌을 통해 수용자의 주의 집중과 사고의 심화를 유도하여 광고 이미지의 인지 효과를 향상시키며, 또한 시각적 반전과 상징적 은유를 통한 의미의 재부호화과정을 통해 광고 시각 커뮤니케이션의 역방향적 논리와 상징 메커니즘을 이해하는 새로운 이론적 시각을 제공한다.