본 연구는 향수 용기 디자인에서 생성형 AI 디자인 도구를 단계적으로 활용한 AI 협업 프로세스를 제안하고, 이를 콘셉트 개발과 콘셉트 영상 제작에 적용해 그 가능성과 한계를 검토하는 데 목적이 있다. 연구 범위는 제조·생산이 아닌 기획–디자인–이미지–영상으로 이어지는 콘셉트 개발 과정으로 한정하였다. 기획 단계에서는 LLM을 활용해 키워드, 내러티브를 도출해 콘셉트를 확정하고, 디자인 및 영상 단계에서는 이미지·영상·음악 생성 AI를 통해 조형 후보 생성 및 검토, Start-to-End 방식의 콘셉트 영상 제작이 진행되는 협업 프로세스를 구축하였다. 그 결과 프로세스는 아이데이션, 조형 탐색, 시각 및 영상화의 속도와 디자인의 폭을 크게 확장하는 동시에, ‘AI가 생성, 디자이너가 판단’ 역할을 통해 실무에서 적용 가능성할 것이다. 그러나 정확성, 제조 가능성, 의존성 문제는 여전히 남아 있어, 생성형 AI는 독립된 주체라기보다 디자이너의 판단과 창의성을 보완·증폭하는 보조 도구로 활용할 수 있다.