본 연구는 기호학적 관점에서 상하이 신창(新場) 고진 역사마을의 BI(Brand Identity) 디자인을 이론적으로 고찰하고, 기호학 원리가 BI 디자인에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 신창 고진의 역사적, 문화적, 지역적 특색을 기호로 전환하고, 이를 BI 디자인에 적용하여 의미를 생성하는 과정을 단계별로 탐구하였다. 기호학 원리는 신창 고진 BI 디자인에서 문화적, 경제적, 사회적 측면의 다차원적 가치를 창출하는 데 중요한 역할을 했다. 문화적 측면에서는 지역 문화의 전승과 정체성 강화를, 경제적 측면에서는 관광 산업 발전과 브랜드 가치 창출을, 사회적 측면에서는 공동체 결속과 지속 가능한 발전을 촉진하였다. 본 연구는 신창 고진의 고유한 역사와 문화적 정체성을 시각적으로 형상화하고, 이를 통해 브랜드 아이덴티티를 강화하며, 지속 가능한 발전을 위한 체계적 디자인 전략을 제시하는 데 기여하였다.