음료 시장의 동질화가 심화되는 상황에서 패키지디자인은 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 중요한 요인으로 부각되고 있으나, 스토리텔링 패키지디자인의 작용 메커니즘에 대한 실증 연구는 여전히 충분하지 않은 실정이다. 이에 본 연구는 농부산천 ‘동방수엽’ 홍차를 연구 대상으로 설정하고, 스토리텔링 패키지디자인이 소비자의 구매의도에 미치는 영향 메커니즘을 규명하고자 하였다. 이를 위해 내러티브성, 문화 상징성, 통일성, 식별성, 감성성, 차별성의 여섯 가지 차원을 포함하는 평가 프레임을 구축하였다. 연구는 다섯 개 사례에 대한 비교 분석과 설문조사를 실시하고, SPSS를 활용한 신뢰도 분석 및 회귀분석을 통해 각 차원이 구매의도에 미치는 영향을 검증하였다. 또한 기존 패키지디자인에 대한 평가를 수행하고, 두 가지 리디자인 시안을 제안하여 소비자 검증을 진행하였다. 분석 결과, 감성성은 구매의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 핵심 요인으로 확인되었으며, 기존 패키지는 감성적 측면에서 추가적인 개선 가능성이 존재하는 것으로 나타났다. 특히 ‘Pause’ 내러티브를 중심으로 구성된 디자인 시안2가 가장 우수한 평가를 획득하였다. 본 연구는 스토리텔링 패키지디자인이 구매의도 향상에 효과적으로 기여함을 실증적으로 검증하였다.