생성형 인공지능(Generative AI)이 브랜드 아이덴티티 구축 과정에 통합되는 방식과 이에 따른 인간 디자이너의 역할 변화를 실무자 관점에서 분석한다. 생성형 AI 기반 브랜딩 경험이 있는 실무자 5인을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하고, 근거이론 방법론을 적용하여 개방·축코딩을 통해 주요 범주와 구조적 관계를 도출하였다. 분석 결과, 초기 기획 단계에서의 요구되는 시간 효율성, 탐색 범위의 확장이 AI 도입의 핵심 동인으로 작용하는 것으로 나타났으며, 브랜드 고유성 유지와 상업적 리스크 관리는 AI 활용을 조절하는 중요한 맥락적 조건으로 확인되었다. 또한 AI를 활용한 발산적 아이디어 탐색, 디자이너의 분석적 판단 및 통합이 반복적으로 순환되는 협업 구조가 도출되었다. 본 연구는 이러한 결과를 통해, ‘탐색-구조화-공동 생성-통합’ 네 단계로 구성된 인간-AI 협업 기반 브렌드 아이덴티티 개발 프로세스 모델을 제안한다.