본 연구는 브랜드가 운영하는 공식 디지털 채널에서 구성되는 디지털 패션 커뮤니케이션의 시각기호가 순환 패션 담론을 어떠한 의미구조로 조직하는지를 기호학적으로 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 소쉬르의 기표·기의 구조, 퍼스의 기호 유형 분류, 바르트의 외연·내포 개념을 통합하여 시각 기표(S), 기호 유형(T), 의미 층위(L), 순환 담론 구조(C)로 구성된 분석 틀을 제시하였다. 이를 바탕으로 ZARA, H&M, Carlings의 공식 디지털 채널에서 제시된 시각 콘텐츠를 비교 분석한 결과 동일한 순환 패션 개념이 브랜드별 시각기호 배열과 의미 조직 방식에 따라 서로 다른 담론 구조로 형성되는 것으로 나타났다. ZARA는 책임 기반 서비스 구조, H&M은 기술 혁신 중심 가치 구조, Carlings는 탈물질화 기반 디지털 소비 구조를 형성하는 경향을 보였다. 이러한 결과는 디지털 패션 커뮤니케이션에서 순환 패션이 시각기호 구조를 통해 재구성되는 의미 체계로 작동함을 시사한다. This study examines how circular fashion discourse is structured through visual signs in digital fashion communication within brand-operated digital environments. As sustainability discourse expands and digital technologies reshape fashion representation, digital imagery functions as a visual sign system that constructs meaning. Based on Saussure’s signifier–signified model, Peirce’s classification of signs, and Barthes’ denotation–connotation framework, this study proposes an analytical model composed of visual signifiers (S), sign types (T), layers of meaning (L), and circular discourse structure (C). Using this framework, a comparative semiotic analysis was conducted on visual content presented through the official digital channels of ZARA, H&M, and Carlings. The results show that each brand constructs different discourse structures: responsibility-oriented service framing in ZARA, technology-driven innovation framing in H&M, and dematerialization-oriented digital consumption framing in Carlings. These findings suggest that circular fashion is not communicated as a fixed concept but reorganized through visual sign structures in digital fashion communication.