아시아 지역에서 관광 도시의 위상이 상승함에 따라 해당 지역을 방문하는 관광객이 빠르게 증가하고 있다. 도시 포스터의 시각적 요소는 정보 전달 효과와 대중의 도시 이미지 인식에 영향을 미친다. 선행 연구에서 주목한 서구 도시와 다른 점은 본 연구에서 연구 범위를 아시아의 관광 도시로 설정했다는 것이다. 크레스(Kress)와 반 리우웬(Van Leeuwen)의 시각 문법 이론을 기반으로 다중양식 담화 분석 틀을 구축하여 사례 분석을 수행하고, 도시 포스터의 색채, 이미지, 타이포그래피, 레이아웃과 정보 전달 효과 간의 관계를 분석하였다. 서울, 싱가포르, 도쿄의 포스터를 선정하고, 316부의 설문 자료를 수집하여 다중 회귀 분석을 실시하였다. 그 결과, 4가지 시각적 요소는 정보 전달 효과를 향상시키는 데 도움이 되며 영향 정도는 이미지 > 레이아웃 > 글꼴 = 색상 순이다.