본 연구의 목적은 종합편성방송국 로고디자인의 중요성을 인식하고, 방송사가 지향하는 가치와 방향성이 표현된 이미지를 형성시키는데 있다. 또한 본 논문에서 분석하여 도출한 객관적인 근거를 바탕으로 디자인 과정에 도입하여 활용할 수 있는 기초틀을 제공하여 데 그 의의가 있다. 연구대상으로는 종합편성채널인 티비조선, JTBC, 채널A, MBN을 선정하였으며, 체계적인 분석 기준을 세우기 위해 문헌조사를 통해 예비 평가요인을 추출한 후, 전문가 그룹과 설문조사 및 인터뷰를 실시하였다. 이에 심미성, 차별성, 전달성, 적용성, 현대성 등 5가지 항목이 최종 추출되었다. 이를 토대로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 전국 각 지역에 거주하는 일반인 총 104명이 참여하였다. 그 결과 JTBC가 모든 평가부분에서 가장 높은 평가를 받았으며, 채널A 역시 높은 평균점수를 받았다.