모바일 선물 플랫폼의 확산으로 패키지디자인은 구매 결정을 넘어 선물·SNS 공유 행동을 매개하는 핵심 인터페이스로 부상하고 있다. 본 연구는 Gibson(1979)의 생태학적 어포던스 이론과 Norman(1988)의 지각 어포던스 개념을 바탕으로, 황디·홍창기(2025)가 제안한 감각·인지·기능·행동의 4차원 어포던스 모형을 카카오톡 선물하기라는 모바일 기프팅 맥락에 적용하였다. 탐색적 순차 혼합설계에 따라 비타민 구미 5개 브랜드의 질적 사례분석을 통해 측정 문항을 개발하고, MZ세대(15~39세, Z세대 약 66%·밀레니얼 약 34%) 113명으로부터 총 565건의 반복측정 평가 데이터를 수집하였다. 다중회귀분석과 선형혼합효과모형(LMM) 분석 결과, 감각적·행동적 어포던스는 선물·구매·공유 의도 모두와 강하게 관련된 반면, 인지적 어포던스는 자기 구매 의도에만 유의하고 선물·공유 의도에서는 위생요인적 성격을 보였다. Harman 단일요인 검정으로 공통방법편향이 심각하지 않음을 확인하였다. 이러한 결과는 모바일 기프팅 패키지 설계 시 감각적 매력과 언박싱·공유 행동을 유도하는 단서를 우선 강화하고, 규제 정보 표시는 신뢰 확보를 위한 기본 요건으로 관리해야 함을 시사한다.