본 연구는 중국 화장품 시장에서 브랜드 로고 디자인 요소와 브랜드 이미지 인식 간의 관계를 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 KPMG(2025) 보고서에 제시된 중국 주요 화장품 브랜드 중 마오거핑, 카츠란, 화시쯔, 차이탕, 퍼펙트다이어리의 5개 브랜드를 선정하였다. 또한 온라인 설문조사를 진행하고, 불성실 응답 및 결측 응답을 제외한 최종 유효 표본 315부를 분석하였다. 수집된 자료는 기술통계, 일원배치 분산분석, 상관분석, 회귀분석을 통해 분석하였다. 분석 결과, 브랜드별 로고 디자인 요소에 따라 고급스러움, 동양적 감성, 젊은 이미지 등에 대한 소비자 인식 차이가 유의하게 나타났다. 특히 전통 문양, 골드 계열 색채, 서예적 서체는 고급감과 동양적 이미지 인식과 관련되었으며, 흑백 대비와 산세리프 서체는 젊고 현대적인 이미지 형성과 관련되는 것으로 나타났다. 또한 로고의 시각적 매력도와 브랜드 호감도, 구매의도 간에는 유의한 정적 관계가 확인되었다. 다만 구매의도는 여러 요인의 영향을 받는 복합적 소비자 반응이므로, 본 연구에서는 로고 디자인 요소와 구매의도 간의 관계를 관련성 중심으로 해석하였다. 본 연구는 중국 화장품 브랜드의 시각적 정체성 구축에서 로고 디자인 요소가 브랜드 이미지 형성의 중요한 시각적 단서로 작용할 수 있음을 제시한다.