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| 논문제목 | 인스타그램 브랜드 피드의 시각적 일관성에 따른 소비자 감정 반응과 행동 의도 | ||
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| 영문 | The Effects of Visual Consistency in Instagram Brand Feeds on Consumers’ Emotional Responses and Behavioral Intentions | ||
| 저자 | 김민지,,윤수인 | 첨부파일 | |
| 초록 | 최근 인스타그램에서는 개별 게시물보다 피드 전체의 분위기와 시각적 통일성이 브랜드 인상 형성에 중요한 요소로 작용하고 있다. 이에 본 연구에서는 브랜드 피드의 시각적 스타일 차이가 소비자의 감정반응과 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 본 연구는 인스타그램 피드의 시각적 스타일을 색채톤, 시각적 일관성, 구도 및 정돈감으로 구분하고, 소비자 반응 과정을 S-O-R 모형과 PAD 감정 모형을 통해 분석하였다. 이를 위해 생성형 AI를 활용하여 시각적 요소를 통제한 고일관성 피드(Type A)와 저일관성 피드(Type B)의 두 유형 자극물을 제작하고 총 40명을 대상으로 온라인 실험을 실시하였다. 분석 결과, 시각적 일관성이 높은 피드는 즐거움(t=4.763, p | ||